El grupo Arcor es una multinacional argentina con presencia en más de 120 países de los cinco continentes, centra sus actividades principalmente en el ramo alimenticio, aunque también tiene presencia en otras actividades que le permiten una integración vertical en sus insumos estratégicos, como la producción de azúcar, o la fabricación de envases de distintos materiales. Arcor se destaca por ser una de las pocas empresas argentinas con gran éxito en los mercados internacionales, con un volúmen de producción que alcanza los 3 millones de kilos diarios hecho que le permiten ostentar el título de mayor productora de caramelos del mundo.
La marca creó un Tag Line: “Momentos Mágicos” y un “personaje institucional” que acompañará a la marca, como síntesis de su nueva Estrategia de Branding.
Agustina Campos, gerenta corporativa de Comunicación Institucional, explica: “La promesa de Arcor se determina, ahora, bajo el lema ‘Momentos Mágicos’ que junto al personaje corporativo y a un elemento gráfico como el arco iris ayuda a construirle una referencialidad a la marca, potenciando su recordación y reconocimiento en todo el mundo”.
El Grupo redefinió la estrategia de marca en busca de un nuevo posicionamiento con el objetivo de fortalecer su vínculo emocional con el público. Más allá del vínculo que ya existe con las marcas de productos se buscaba un vínculo con la marca corporativa.
El interés en la marca del fabricante aumenta cuanto más cerca se encuentra el producto del sector alimenticio y cuanto mayor es el desembolso involucrado en la transacción. Después de varios estudios Arcor comprobó que la presencia del logo Corporativo en el pack le agrega valor y muchas veces, refuerza la decisión del consumidor de elegir uno de sus productos.
El proyectó se presentó en Argentina, Brasil, Uruguay, Paraguay, México y países de Centroamérica, con acciones BTL en cada uno de los mercados, adecuadas a las necesidades y oportunidades de cada filial. Además contó con un comercial que presenta los cambios, con adaptaciones según la oferta de productos de cada mercado, y el rediseñó de la home de la web corporativa.
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