OWOKO ropa de niños con un concepto de marca detrás

Owoko es una marca de indumentaria infantil (bebés hasta 24 meses) Argentina que nació en el 2003 con ganas de aprovechar el boom exportador que estaba disfrutando el país.

Pero más allá de cubrir esa necesidad y oportunidad a la vez, Owoko ofrece una marca con un concepto y un diseño que agrega valor. Los creadores siempre tuvieron claro que la idea no era exportar productos sino una marca con un concepto fuerte, y creo modestamente que lo consiguieron.

Los niños pueden interactuar con las prendas, que van de entre 60-80 pesos, a modo de juego transformándolas en objetos de diversión. Las diferentes líneas están pensadas con una base psicológica, teniendo en cuenta las diferentes etapas del proceso evolutivo por el que pasa el niño. Por ejemplo, hay prendas que vienen con accesorios para pegar y despegar, cambiando la apariencia de los personajes estampados en ellas, o incluyen elementos que permiten descubrir nuevos sonidos o texturas.

Enzo Lo Valvo, Gerente Comercial y uno de los socios explica: “Los Owokos son unos personajes que cumplen deseos. Cada colección es un deseo cumplido que se plasma en un juego”.

La producción está terciarizada, Valvo lo explica así: “Nos ocupamos de trabajar sólo con talleres que tengan todo en regla y también fidelizamos, capacitándolos y organizando la producción de manera tal que siempre tengan trabajo con nosotros”.

El concepto de Owoko se vende mejor en locales exclusivos, donde padres e hijos pueden vivir la experiencia de marca: “El Planeta Owoko”.

Los socios decidieron desde el principio que no sería ellos los que comercializaran los productos directamente: querían concentrarse en el desarrollo de la marca, para ello desarrollaron un sistema de franquicias primero en Argentina donde hay locales en Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Trelew, Salta, Mendoza y Villa María, y desde el año pasado también cuentan con locales exclusivos en Venezuela y Brasil.

Para el finales de 2009  se espera un crecimiento de la producción en un 40%  y aperturas en Tucumán, Rosario, Recifes (Brasil), Río de Janeiro, Venezuela y Paraguay.

Fuente: IEco Clarín, Economía y Finanzas. Domingo 4 de Octubre de 2009

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