Desde el mes de abril se puede disfrutar en el Design Museum en Londres del nuevo packaging y sistema de distribución, de PUMA, que busca cuidar y preservar el medioambiente.
PUMA, tiene la Misión de ser la compañía de Sportlifestyle más deseable y sustentable del mundo, y para ello después de más de 21 meses de trabajo introduce un innovador packaging y sistema de distribución para sus productos que reducirá el papel utilizado en cajas de zapatos en un 65% y emisiones de carbono en 10 toneladas por año – el resto de los materiales utilizados en el packaging serán totalmente reciclables para el 2015.
El diseñador industrial Yves Béhar, Director del Estudio de Diseño Fuseproject, creó la ‘Clever Little Bag’ (Bolsita Inteligente) para reemplazar la caja de cartón por una bolsa de zapatos reutilizable, que protege cada par de zapatillas de cualquier daño desde que abandona la fábrica hasta que el consumidor se la lleva a casa – generando así ahorros en la producción, además de menos uso de material, reducción de peso durante el transporte y la eliminación de la necesidad por bolsas de plástico extra.
También las colecciones de vestuario de PUMA serán embolsadas utilizando material reciclable, reemplazando a la tradicional bolsa de polietileno. Esto significará que 720 toneladas de bolsas de polietileno serán ahorradas al año, lo que equivale a ahorrar 29 millones de bolsas plásticas – suficientes para cubrir un área del tamaño de 1000 canchas de fútbol. Además, las PUMA t-shirts serán dobladas una vez más para reducir el tamaño de sus packagings y por lo tanto se ahorrará en emisiones de CO2 y costos de trasporte.
Este es un claro ejemplo en el que el diseño supo dar una excelente respuesta a una necesidad, tanto de la marca, como del mundo en general. Necesitaríamos que muchas más marcas globales se conciencien de la importancia de cuidar el medioambiente, y a su vez clientes cada vez más exigentes que reclamen que las marcas tengan más responsabilidad social.
El diseño NUNCA es un gasto. Siempre es una inversión y este es un claro y brillante ejemplo.
El despliegue del nuevo packaging y sistema de distribución está planeado para la segunda mitad del 2011.
Disfruta del video de presentación:
